Como redesenhar uma marca que precisa parecer nova sem jogar fora o que a cliente já construiu? Esse foi o ponto de partida do projeto da advogada Laura Bueno. Ela ia trocar a fachada do escritório e viu ali a oportunidade de repensar a marca também. O problema era prático: cartões, pastas e papelaria com a logo antiga já estavam impressos e em uso. Recomeçar do zero significava jogar tudo isso fora.

Quando conheci a Laura, ela mencionou que estava pensando em trocar a logo e ainda não sabia muito bem que caminho seguir. Perguntei se ela já tinha algum material impresso com a marca atual e a resposta foi sim, bastante coisa. Ali ficou claro que trocar tudo teria um custo alto, para além da fachada que ela já ia trocar. Foi conversando sobre isso que ela entendeu que existia um caminho intermediário: atualizar a marca sem descartar o que já tinha.

Era uma atualização, mas pedia o mesmo cuidado de um projeto do zero. Na primeira reunião, mapeamos como a Laura queria ser vista, e o atributo que mais se repetiu foi sofisticação. Buscamos inspiração na moda, na hotelaria e em outras indústrias de luxo, um universo de referência que trouxe outro peso visual pra marca.

A logo da Laura era um monograma, um símbolo comum no mundo da advocacia, mas o desenho tinha problemas de proporção e composição que pediam atenção cuidadosa. Cada uma das letras do monograma foi refinada e o traço que as cortava ganhou um novo ângulo, trazendo mais equilíbrio ao conjunto. Uma moldura foi adicionada ao redor do símbolo, dando à marca um ar mais contido e elegante. A tipografia do logotipo foi escolhida pra combinar com o monograma refinado. A paleta de cores original foi majoritariamente mantida, com pequenos ajustes pra funcionar melhor no novo conjunto. O resultado foi um sistema com múltiplas versões: assinatura completa, logotipo e monograma isolados e até uma versão animada, cada uma pensada pra um uso diferente.

Agora a Laura tem uma marca que se adapta a qualquer espaço, da fachada horizontal a um ícone pequeno de aplicativo, incluindo uma versão em movimento. O símbolo corrigido carrega uma sofisticação que a versão antiga não tinha. Tudo ficou documentado num guia de uso da marca, o que garante consistência em qualquer material futuro.

Obrigado à Laura pela confiança de repensar uma marca que já fazia parte do dia a dia dela. Trabalhar dentro de limites reais, o material existente, o orçamento, o tempo, também é design. Às vezes o resultado mais sofisticado vem de saber o que preservar, não só do que criar.

Projetos

Marcas que já saíram do papel.